????? 郭忠正:和记娱乐 怡情娱乐企业的出路是营销
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郭忠正:和记娱乐 怡情娱乐企业的出路是营销

2020-01-14

[建材网]经过多年的发展,市场环境已经演变成寡头垄断下马修利益剧的过度饱和竞争市场状态。国内和记娱乐 怡情娱乐企业面临突围难度加大、生存空间挤压的双重危机。那么,中国和记娱乐 怡情娱乐企业的出路何在?也许是研发?纵观整个涂料行业,有很多技术含量的新产品参与市场竞争,导致消费者层面的认可度和青睐度降低,市场层面的销量突破性降低;也许有人说是产品?在涂料产品过度同质化的今天,即使国内涂料企业的产品质量已经达到或超过国际品牌,销量和影响力仍然落后于国际一线品牌;或许还有人说是渠道?家宝利是一家国内企业,在涂料行业拥有相对完整的销售渠道网络,但其市场运作和品牌战略仍远远落后于一线品牌;也许有人说它是服务?华润涂料作为家政服务的典范,在服务营销方面已经确立了自己的优势,但在综合竞争力和品牌价值方面仍逊于日化、多乐士。也许有人说是广告?前年,央视建材行业领军品牌三杰树涂料虽然在广告拉动下销量有所提高,但其综合实力水平与一线品牌并不处于同一水平。事实上,上述研发、产品、渠道、服务和广告只是影响涂料企业成败和出路的相关部门,而不是影响企业成败的关键和根本因素。

涂料企业成败的主要原因是什么?是市场营销。只有通过营销,才能建立完善的营销体系,提升产品和品牌的价值,建立领先的市场优势。

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